2020. december 19., szombat 13:21:38 / MTI Ötvenmillió forintos kampánnyal zárja az évet a "Vedd a hazait! Védd a hazait! " akció – közölte a Magyar Termék Nonprofit Kft. pénteken az MTI-vel. Az agrárminiszter pedig arra hívta fel a figyelmet, hogy válasszuk a hazait karácsonykor is! A Magyar Termék Nonprofit Kft. közleményében hangsúlyozza, hogy az ünnepek előtti tévékampányban ért a csúcspontjára a járvány elején indult "Vedd a hazait! Védd a hazait! | Demokrata. Védd a hazait! " akció, a Magyar Termék Nonprofit Kft. a csatlakozó gyártócégek segítségével minden korábbinál nagyobb értékű és hatású kampányt tudott megvalósítani. Felidézik, hogy a Magyar Termék védjegyrendszert működtető nonprofit cég március végén indította útjára a "Vedd a hazait! Védd a hazait" mozgalmat, amelyhez több tucat cég csatlakozott, az ősszel pedig húsz gyártó példátlan összefogásával megvalósult tévéreklámkampánnyal folytatódott az akció. A reklámok azt üzenik: sok mindenben különbözünk ugyan, de vannak dolgok, amiről ugyanazt gondoljuk, hiszünk az összefogás erejében, ezért hazai termékeket vásárolunk, hogy segítsük egymást – írják a közleményben.
A csatlakozás egyik módja, ha a támogató magánszemélyek, szervezetek és cégek a Facebook-oldaluk profilképén beállítják a #veddahazait képkeretet, vagy megosztják a kezdeményezésről szóló posztot. A kezdeményezést népszerűsítő posztot a Facebookon itt lehet elérni. A kampányról támogató videó is készült. Benedek Eszter szerint az első visszajelzések nagyon kedvezőek, már eddig is sok cég, a teljesség igénye nélkül például a Detki Keksz Kft., a Gyulahús Kft., az Univer Product Zrt., a Törley Pezsgőpincészet Kft., a CBA és a Príma üzletek csatlakoztak az akcióhoz. Emellett egyre több magánszemély kapcsolódik be a mozgalomba, beállítva a profilképén a #veddahazait keretet. A Magyar Termék jótékony célra is kiterjeszti mozgalmát! "Vedd a hazait! Védd a hazait!" – mozgalom a magyar termékekért | Sokszínű vidék. Védjegyhasználóival együttműködve Hazai Pakk néven 100 csomagot állít össze. Ezeket a több mint ötezer embert képviselő Magyar Szervátültetettek Szövetségén keresztül juttatja el a rászorulókhoz. Átérezzük ugyanis a transzplantáltak különösen nehéz helyzetét, hiszen mesterségesen legyengített immunrendszerrel kell átvészelniük a járványt – emelte ki Benedek Eszter.
Hiszen idén karácsonykor magyar termékek vásárlásával nemcsak szeretteinknek, de a magyar vállalkozóknak is elmondhatjuk, hogy számíthatnak ránk – mondta Szentkirályi Alexandra kormányszóvivő, aki kiemelte: a kormány, ahogy eddig, ezután is olyan intézkedéseket hoz, amelyek a családok, vállalkozások anyagi biztonságát szolgálják. A két politikus mindenkit arra biztat, hogy ha teheti, idén karácsonykor válassza a magyar terméket, úgy a karácsonyfa alá, ahogy a családi asztalra.
Így született meg a televíziós reklámkampány ötlete, amelyben most 20 cég vesz részt. A hétfőn indult televíziós reklámspotok hat héten keresztül, december közepéig futnak majd. A reklámok mindegyike azt üzeni: sok mindenben különbözünk ugyan, de egyben egyet értünk. Ha most vásárolunk hazai termékeket, azzal hazai munkahelyek ezreit védhetjük meg! A tévékampány hat reklámfilmjének 19 féle változatban való leforgatása a szokásostól eltérő, izgalmas feladat volt, hiszen ebben az esetben nem egy ügyfelet szolgáltunk ki, hanem egyszerre húszat. Vedd a hazait nyereményjáték. Ilyen munka ritkán adódik egy ügynökség életében. A Magyar Termékkel és a 20 partnercéggel együtt dolgozva a szó szoros értelmében átélhettük a reklám üzenetét, miszerint ugyan sok mindenben különbözünk egymástól, de vannak dolgok, amiről ugyanazt gondoljuk – foglalta össze a mögöttük álló heteket Knapcsek Katalin, a kampány kreatív és kommunikációs feladatait teljeskörűen ellátó KNK PR & Média Kft. ügyvezetője. A Riska tejet előállító Alföldi Tej Kft.
Ennek az eredménye lett az a tévéreklámkampány, amely eddig példátlan céges összefogásból megvalósulva népszerűsíti a hazai termékek vásárlását: a tévécsatornákon 20 társaság hirdetése látható november elejétől hat héten át, amit online és social média aktivitások egészítenek ki. Benedek Eszter szerint a kampány létrejötte újra bizonyította, hogy a Magyar Termék partnereivel olyan erejű marketingkommunikációra, tévéreklámokra képes, amelyre külön-külön nem mindegyik támogatónak lenne módja. A résztvevő cégek erőforrásai ebben az esetben nem egyszerűen összeadódnak egy több tízmillió forint értékű kampányban, hanem együttesen egy magasabb szintű aktivizációt tesznek lehetővé. – A tévékampány hat reklámfilmjének 19 féle változatban való leforgatása a szokásostól eltérő, izgalmas feladat volt, hiszen ebben az esetben nem egy ügyfelet szolgáltunk ki, hanem egyszerre húszat. Ilyen munka ritkán adódik egy ügynökség életében. A Magyar Termékkel és a húsz partnercéggel együtt dolgozva a szó szoros értelmében átélhettük a reklám üzenetét, miszerint ugyan sok mindenben különbözünk egymástól, de vannak dolgok, amiről ugyanazt gondoljuk – foglalta össze a mögöttük álló heteket Knapcsek Katalin, a kampány kreatív és kommunikációs feladatait teljeskörűen ellátó KNK PR & Média Kft.
Sokak számára a védjegy megszerzése az elsődleges, mivel vannak olyan üzletláncok, amelyeknél a tenderek részét képezi, hogy az adott termék rendelkezik-e védjeggyel. Mivel szerezheti meg a védjegyet egy vállalkozó vagy egy termelő? A védjegyhasználatra pályázni kell, megszerzéséhez termékszintű tanúsítási eljáráson kell megfelelni. A tanúsítás során a termék kétkörös szakértői bírálaton megy keresztül, ahol vizsgálják a termék dokumentációit és a mintákat. A bizottság megvizsgálja a termék eredetét és a jogszabályi megfelelősséget. Nem lehet fogyasztót megtévesztő információ, termékbiztonsági probléma, illetve nem merülhet fel jogosulatlan versenyelőny. Ha egy termék megszerezte a védjegyhasználati engedélyt, akkor a szerződéskötéstől számítva három évig használhatja azt, de minden évben végrehajtunk egy utóellenőrzést, és a három év alatt egyszer helyszíni eredetellenőrzést is tartunk. A gyártóknak lépcsőfokot jelenthet a tanúsítvány, de mit is jelentenek a védjegyek a fogyasztók számára?