2013. május 01. 13:39, szerda "Társadalmi célú hirdetésünket hallották. " – Ismerős, igaz? Mi jut először eszedbe erről a mondatról? Beteg gyerekek, kiskutyák vagy egy részeg autós? A társadalmi célú reklám (TCR) a társadalmat hivatott szolgálni olyan információkkal, amelyek szükségesek a jobb, egészségesebb, boldogabb, veszélytelenebb élethez. A nőkkel szembeni erőszak ellen Legalábbis elvileg. Hogy ez miért csak részben valósul meg, annak egyik oka az, hogy nincs pontos jogszabályi előírás a TCR-re vonatkozóan. A médiatörvény a "közérdekű közlemény" kategóriájába sorolja a reklámok e típusát, vagyis feladata a figyelemfelkeltés, ellenben nem lehet politikai és közvetlen kereskedelmi célzata. Jelentős hangsúly van a "közvetlen" szón, hiszen közvetve és akarva-akaratlanul bizony ez történik. Amennyiben a reklám arra buzdít, hogy szokj le a dohányzásról, azzal akár nikotintapaszra is ösztönözhet, de a TCR-ek a fogyókúrás tabletták kereskedelmét is fellendíthetik. Magyarországon mutattak be olyan reklámfilmet, melynek eredeti célja az AIDS elleni küzdelem, valamint az óvszerhasználat volt, azonban a Durex márka megjelent mint támogató.
Amit látunk, az nem más, mint társadalmi célú reklám. "Politikai reklámnak nem minősülő, üzleti érdekeltséget nem tartalmazó, reklámcélokat nem szolgáló, ellenérték fejében vagy anélkül közzétett felhívás vagy közérdekű üzenet, amely valamely közérdekű cél elérése érdekében kíván hatást gyakorolni a médiaszolgáltatás nézőjére vagy hallgatójára", ahogy a törvény mondja. Adománygyűjtés, közlekedésbiztonság, adó 1%. A politikai reklám viszont "valamely párt, politikai mozgalom vagy a kormány népszerűsítését szolgáló vagy támogatására ösztönző, illetve azok nevét, célját, tevékenységét, jelszavát, emblémáját népszerűsítő, a reklámhoz hasonló módon megjelenő, illetve közzétett műsorszám". Ahogy korábbi írásainkban is hangsúlyoztuk, az 1996-os médiatörvény nem is fogalmazott ennyire egyértelműen, a kormány népszerűsítését nem minősítette politikai reklámnak. Hogy ez a fordulat hogy került az új médiatörvénybe, az rejtély marad örökre. De azzal, hogy benne van, komoly kihívás elé állítja a Médiatanácsot, amikor az védeni próbálja a drága és üres kormányzati szólamokat.
A tanulság az, hogy derűs arccal nem lehet propagandát csinálni, tessék komolyan nézni a kamerába. Ha elsőre nem értenénk – én pl. nem értem –, mi az a melléküzenet, később kapunk magyarázatot: "A műsorszámok fő üzenetei ("A magyar reformok működnek! ") és melléküzenetei ("így könnyebb lesz lakáshoz jutni", "sokaknak nagy segítség", "legalább százezer forintot spórolok meg évente", "növekszik a gazdaság", "külföldön is elismernek minket", "sokkal többet tudunk félretenni") egyszerűek és pozitívak voltak. " Egyszerűek, mint a bot, és pozitívak, mint bármely önfényezés. "A verbális részek hangvétele érthető, egyszerű és tárgyszerű volt, a politikai propaganda formanyelvét nem mutatta. " A határozat a kevésbé felkészült olvasónak sajnos nem magyarázza el, milyennek is kell lennie a propaganda formanyelvének. Érthetetlennek, bonyolultnak és tárgyszerűtlennek, na meg negatívnak? Az biztos nagyon meggyőző lenne. Ha másra nem is, arra jó a határozat, hogy végre megtudjuk, mit akar a kormány mondani nekünk.
Hogy akkor miért nem a kormányt népszerűsíti a kormánypropaganda? Nézzük a Médiatanács érveit, és azok cáfolatait. A szpotokban használt kék szín "a kormánypártok által használt, rájuk jellemző színhasználattal nem mutatott egyezést, ugyanakkor ez a szín a hasonló üzeneteket közvetítő, ugyancsak 'kormány információként' megjelent óriásplakátokéval egyezik". A Médiatanács valamiért úgy tesz, mintha a médiatörvény általa olvasott verziója szerint politikai reklám csak pártot reklámozhat. De ismét hangsúlyozzuk: a kormány népszerűsítése is politikai reklám. Márpedig a Médiatanács éppen amellett érvel meggyőzően, hogy a szpotok a kormányt népszerűsítik. Tessék, itt is: "a kormánypártok logói nem jelentek meg, a wish-eken Magyarország címere látható több alkalommal". Mi meg még mindig nem értjük, miért keresi a pártlogót a hatóság. "A klipek derűs szereplői az 'utca embereként' interpretálták a melléküzeneteket". Az idézet szó szerinti, és nem egy Monty Python jelenetből származik, hanem egy kötelező erejű határozatból.
Hátha mégse elég egyszerű és tárgyszerű az üzenet. "A lakosság (nézők) széles rétegeit megcélzó kommunikáció vélelmezhető célja, hogy kézzel fogható gazdasági eredményekre mutasson rá, a közölt információk ezen túlmenően (például az otthonteremtési támogatásra vagy a családi adókedvezményre vonatkozóak) az érintett társadalmi csoportoknak az igénybe vehető lehetőségekre történő figyelemfelhívását is célozhatták. " Óvatos fogalmazás, feltételes mód, végülis kik ők, hogy a kormány szavát magyarázzák. A lényeg, hogy a szpotok "a társadalom egésze, illetve annak meghatározott csoportjai felé egyrészt hasznos üzenetet közvetítettek", és "a társadalom kitűzött céljainak ismertetését, megértésének segítését szolgálják". Szöveg és értelmező kifejezetten bensőséges viszonyba került egymással, a Nagy Mű nagy szavakat igényel, még ha azoknak nem is sok teteje van. Hát így. Szó nincs itt propagandáról, legfeljebb segítő felvilágosítás ez, hátha magunktól nem vennénk észre, milyen nagyszerű célokat tűztünk magunk elé.
2014. 08. 26. 06:00 mico, terhesség, szülés Újdonsült, első babás kismamaként úgy döntöttem, megosztom kisbabám születésének történetét, hátha hasznos és tanulságos lesz mások számára is - ígérem, igyekszem csak a lényegre szorítkozni. Talán érdemes terhességem 36. hetével kezdeni, amikor a teljesen problémamentes 36 hét után párommal izgatottan befizettünk egy utolsó privát 4D ultrahangra, mert már nem bírtuk ki, hogy ne lássuk őt újra. Az UH 2-3 héttel kisebbre becsülte a baba súlyát, míg a többi mérete megfelelt az adott értéktartományoknak. Kicsi a magzat súlya 2. A kis súly miatt rögtön hívtam a nőgyógyászomat, aki kis táblázatában leellenőrizte: 36. héthez tartozó kórosan kis méret 1700 g, mi pedig 1950 g voltunk, tehát nem kell aggódni. Őszintén szólva én meg is nyugodtam, párommal mindketten kis termetűek vagyunk, magam is kis súllyal, de egészségesen jöttem világra, és hát a doki biztos tudja, hisz számtalan baba gyarapodását kísérte már végig. Ezek után hamar eljött a 39. hét. Mi már nagyon készültünk a kislány érkezésére, addigra minden elkészült a bébi fogadására.
Ezt befolyásolja, ha az anya túl sokat hízott a terhessége alatt, de gyakran terhességi cukorbetegség áll a háttérben. A baba születési súlya és cukorbetegség "Azoknak az anyáknak, akiknél terhességi cukorbetegség vagy akár csak glükóz intolerancia alakult ki, a baba vércukorszintje is megemelkedhet" - mondja Hill. A magas vércukorszint viszont arra készteti a magzatot, hogy inzulint állítson elő, ami nagyobb születési súlyt eredményez. Kicsi a magzat súlya 10. "Ezek a csecsemők annyira nagyok is lehetnek, hogy problémák jelentkezhetnek a vajúdás, szülés során, akár császármetszéssel is befejeződhet a szülés" - mondja Hill. A császármetszés kockázatosabb mind a mama, mind a baba számára, mint a hüvelyi szülés. "Újszülött korban lehetnek egészségügyi problémák mind a túl kicsi, mind a túl nagy születési súlyú babáknál" - mondja Hill. "Meglepő módon ezek a kérdések ugyanazok: az egészséges vércukorszint fenntartása. Ha vércukorszintjük túl alacsony, akkor az életveszélyes is lehet" Hasonlóképpen, ha egy anya diabéteszes vagy glükóz-intoleranciában szenved, akkor a baba sok inzulint termel a születés után, ami a vércukorszint csökkenését jelenti és beavatkozást igényel.
A terhesség vége felé ehelyett a magzat súlyának becslése lehetővé teszi az orvosok számára, hogy azonosítsák, melyik szülést választják (természetes vagy császármetszés), és pszichológiailag segíti az anyát, hogy felkészüljön a munkafázisra.