Összefoglaló Talán ez az első nekifutás a világon, hogy valaki megpróbálja ilyen sokoldalúan, ilyen izgalmasan és ilyen nem titkolt rajongással bemutatni a Társadalmi Célú Reklámot. A reklámnak azt a fajtáját, amelynek korholó szemrehányásait, sokkoló hatású figyelmeztetéseit nemhogy elfogadjuk, de még szeretjük is. A témában mindenki érintett! Hiszen a felelősségére ébredő világban mindnyájan egyszerre lehetünk célpontjai és elindítói Ügyeknek, amelyek még fennmaradásunkra is hatással vannak. BREKI, reklám, iskola | Humusz. Jókor. Jó helyen. Azoknak, akiknek fontos, hogy "Jók" legyenek. Dr. Pócsik Ilona a Reklám Világszövetség magyar tagozatának elnöke
Amit látunk, az nem más, mint társadalmi célú reklám. "Politikai reklámnak nem minősülő, üzleti érdekeltséget nem tartalmazó, reklámcélokat nem szolgáló, ellenérték fejében vagy anélkül közzétett felhívás vagy közérdekű üzenet, amely valamely közérdekű cél elérése érdekében kíván hatást gyakorolni a médiaszolgáltatás nézőjére vagy hallgatójára", ahogy a törvény mondja. Adománygyűjtés, közlekedésbiztonság, adó 1%. A politikai reklám viszont "valamely párt, politikai mozgalom vagy a kormány népszerűsítését szolgáló vagy támogatására ösztönző, illetve azok nevét, célját, tevékenységét, jelszavát, emblémáját népszerűsítő, a reklámhoz hasonló módon megjelenő, illetve közzétett műsorszám". Társadalmi célú reklám gyerekeknek ingyen. Ahogy korábbi írásainkban is hangsúlyoztuk, az 1996-os médiatörvény nem is fogalmazott ennyire egyértelműen, a kormány népszerűsítését nem minősítette politikai reklámnak. Hogy ez a fordulat hogy került az új médiatörvénybe, az rejtély marad örökre. De azzal, hogy benne van, komoly kihívás elé állítja a Médiatanácsot, amikor az védeni próbálja a drága és üres kormányzati szólamokat.
divat, informatika). Az pedig egyenesen felháborító, hogy az egészségkárosító sugárzással fenyegetõ mobiltelefonálást pont a legveszélyeztetettebb korosztálynál akarja belevalóan népszerűsíteni.
A tanulság az, hogy derűs arccal nem lehet propagandát csinálni, tessék komolyan nézni a kamerába. Ha elsőre nem értenénk – én pl. nem értem –, mi az a melléküzenet, később kapunk magyarázatot: "A műsorszámok fő üzenetei ("A magyar reformok működnek! ") és melléküzenetei ("így könnyebb lesz lakáshoz jutni", "sokaknak nagy segítség", "legalább százezer forintot spórolok meg évente", "növekszik a gazdaság", "külföldön is elismernek minket", "sokkal többet tudunk félretenni") egyszerűek és pozitívak voltak. " Egyszerűek, mint a bot, és pozitívak, mint bármely önfényezés. "A verbális részek hangvétele érthető, egyszerű és tárgyszerű volt, a politikai propaganda formanyelvét nem mutatta. " A határozat a kevésbé felkészült olvasónak sajnos nem magyarázza el, milyennek is kell lennie a propaganda formanyelvének. 35 társadalmi célú hirdetés, mely segít más színben látni a világot | Az online férfimagazin. Érthetetlennek, bonyolultnak és tárgyszerűtlennek, na meg negatívnak? Az biztos nagyon meggyőző lenne. Ha másra nem is, arra jó a határozat, hogy végre megtudjuk, mit akar a kormány mondani nekünk.
a Breki-program szerződésében viszont a leendő reklámok témái között, a kultúra, a testhigiénia, a táplálkozás mellett a divat, az informatika és a mobilkommunikáció is szerepel. (…) az OM közoktatás-fejlesztési főosztályának vezetője szerint mobiltelefont vagy éppen számítógépet hirdető plakátokat biztos, hogy tilos elhelyezni oktatási intézményekben. … a nem megengedett hirdetések megjelentetésére kötött szerződések amúgy sem kötelezőek az oktatási intézményekre nézve, hiszen egy ilyen megállapodás egyértelműen törvénysértő, azaz semmis. (…) a Busman 2004 Kkt. (…) üzleti érdekeire hivatkozva nem mondott el részleteket induló életmódprogramjukról, illetve a hirdetési kampányról, és arról sem akart beszélni, hogy kik hirdetnének reklámtábláikon. (…) a programra jelentkező iskolák (…) nem tudhatják, milyen cégek kívánnak hirdetni intézményükben, sem azt nem mérhetik fel, milyen témában biztosítanak tizenkét évre ingyenes reklám felületet a Busman Kkt-nak. Társadalmi célú reklám gyerekeknek ppt. " Forrás: Index, "Breki az iskolában mobilozik? "
A Médiatanács nagyvonalúan eltekint annak vizsgálatától, hogy a klipek pontosan miért is nem a kormányt népszerűsítik, illetve mi az a közérdekű cél, aminek elérése érdekében az üzenet hatást akar gyakorolni a nézőkre. Az indoklás nagyon lírai, de teljesen megalapozatlan. És akkor ennyi? A Médiatanács az egyetlen fórum, amely vizsgálhatja a kormánypropaganda jogszerűségét? A rossz hír az, hogy nagyjából ennyi. A Mérték nem ügyfél a Médiatanács eljárásában, csak bejelentő, így nincs joga bírósághoz fordulni a határozattal szemben. Sas István: Reklám a jóért - Társadalmi Célú Reklám, Nonprofit Reklám, CSR kommunikáció | bookline. Annyit tehetünk, hogy az ügyészségnél kezdeményezzük a határozat törvényességi ellenőrzést, de az ügyészség nyilván alig várja, hogy végre lecsaphasson a kormányra. Ilyen az, amikor a magyar reformok hibátlanul működnek. A weboldal sütiket alkalmaz a jobb használhatóság és a nagyobb felhasználói élmény érdekében a részletes adatkezelési tájékoztatónkban rögzítettek szerint. Engedélyezem Nem engedélyezem Adatkezelési tájékoztató
Nem kell jogi ismeretekkel rendelkeznünk ahhoz, hogy felismerjük, ez egyértelműen reklám. Gazdasági tevékenységre irányuló kampány természetesen megfogalmazhat társadalmi célokat, azonban fordítva ez nem működhet. A cégek természetesen keresik a kiskapukat, így olykor a társadalmi felelősségvállalás jegyében kereskedelmi célú kampányt indítanak. Társadalmi célú reklám gyerekeknek jatekok. Erre példaként szolgálnak azok a joghurtreklámok, amelyekben felhívják a vásárló figyelmét, hogy ha a gyártó termékét megvásárolják, 3 forinttal támogatják a leukémiás gyermekeket (ezt az "eszközt" használta a Danone 2003-as reklámfilmjeiben). A cég kiadott egy közleményt, melyben tevékenységét "nemes ügyhöz kapcsolódó marketingként" jellemezte, emellett úgy nyilatkozott, hogy a fő hangsúly a gyermekek segítésén volt, ráadásul a forgalmuk sem nőtt a kampány során. Nem szabad elfelejtenünk, hogy a reklámokat olyan szakemberek készítik, akik pontosan tudják, hogyan lehet befolyásolni a nézőt, a befogadót. A kampányok esetében ugyanez a helyzet, így megállapíthatjuk, hogy az erre érzékeny közönség szemében ebben az esetben pozitívan jelenik meg a Danone mint gyártó, és ez hosszú távon előnyös lehet számára.